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淘宝搜索的十大处罚重点-虚假交易

发布于:2017-09-25 21:36 编辑:三藏电商 作者:秩名 浏览:
虚假交易,这就是被淘宝人所熟知的“刷单”,把它排在第一位可见其被淘宝的重视度有多高,也是一直以来打击的重点对象。其实对于大卖家而言,被查的可能性比小卖家要小,这并不是说淘宝对大卖家有什么政策优惠或者监管力度较小,是因为大卖家店铺有流量基础,即便是刷单,只要数量不是特别多,在其他条件合理的情况下,系统检测到的概率较小,因为有流量支撑,数据变化不大。

举例:某店铺里每天大约1万UV,即使刷个二三十单,店铺数据基本不会出现太大的异常变化,假如现在店铺平均转化率在4%,通过刷销量以后,把转化率刷到了4.5%或者5%,淘宝的系统一般不会发现,因为流量基础足够大。

但是对于小卖家来说就有风险,假设某店铺现在每天一二百的UV,平均每天能卖20单货,突然有一天多刷了20单,在流量没有任何明显增大的前提下,一下就莫名其妙地多20单成交,也没开直通车,也没开钻展,试问这合理吗?

如果真的有刷单需求,一定要建立在有流量支撑的基础上,先想办法增大些流量然后再操作。目前整个行业仍然有刷单现象存在,一般刷单,有以下这样几种目的。

1. 维护直通车,提升质量得分

首先,搜索直通车关键词,然后找到自己的宝贝,点击了直通车图片链接,提升了图片点击率,然后下单成交,提升了转化率,所以通过这两个数据,系统就能判断,这个宝贝可能就是意向用户所需要的,应当给予更高的权重,质量得分就会提高,整个直通车账户结构权重就会提升,因为直通车的核心思想是:精准营销,刷单是为营造“精准的氛围”。

2. 维持爆款排名

很多竞争比较大的类目,排名靠前的几个商家竞争很激烈,在之前也提到过,销量在排名中占有不可忽视的权重,但是销量也分多钟,自然搜索销量、直通车销量、钻展销量、淘宝客销量与其他销量。一般在搜索排名时,自然搜索的销量占的权重较大,商家为了更好地保持销量,从而抢占流量入口,通常都会选择刷一些自然搜索销量和直通车销量。
虚假交易
3. 消灭掉0销量宝贝

应的叫“滞销率”。假设某店铺有100款宝贝,有60款宝贝产生了销售,那么动销率就是60%,剩下的40款宝贝,未产生销售,那么滞销率就是40%。

在搜索排序结果中,抛开其他搜索因素的影响,宝贝排名要想进入前10页,最低也要有1个销量,0销量几乎不可能被展现,即使存在可能性也是在凌晨0点至6点之间,此时是淘宝流量低谷期,浏览的人少,也很难产生成交。

如果店铺中存在0销量宝贝,且时间超过30天,那么淘宝系统将在搜索中屏蔽该宝贝,将不再给予展现机会,所以运营人员,一定要定期检查店铺0销量的滞销宝贝,通过正确的方法来打破0销量。

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